“你們知道嗎，在莫斯科前方，騰訊體育搭了一個很大的演播室，而且他們的演播室比央視還大。”2018年6月14日，世界杯開幕當天中午的一個飯局上，一位從事體育投融資的業(yè)內(nèi)人士如是說道。
就內(nèi)容方面而言，騰訊體育對于世界杯報道可謂駕輕就熟。事實上，去年年底，騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣在接受界面獨家專訪時就透露，世界杯的準備工作當時已全面開啟。在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，騰訊體育是唯一設(shè)有前方演播室的，前后方聯(lián)動，十多檔原創(chuàng)節(jié)目，加之34個維度剪輯點播視頻。
在接受界面新聞采訪時，騰訊體育運營及賽事中心總監(jiān)時延奎表示，他們的世界杯報道內(nèi)容，以權(quán)威、專業(yè)、有趣為目標，同時希望為用戶、尤其是會員打造一些定制化內(nèi)容。
細看騰訊體育的報道計劃，發(fā)現(xiàn)他們其實早早做好了全方位的準備。比如，他們陸續(xù)簽約了梅西、內(nèi)馬爾等多位國際級球星，就是為了這屆世界杯用在刀刃上——據(jù)了解，組成這支名為“企鵝戰(zhàn)隊”的球星陣容，總身價超10億歐元。
根據(jù)此前的簽約內(nèi)容，騰訊體育擁有這些球員世界杯前期和進行期間的獨家實拍、采訪、探營及原創(chuàng)節(jié)目等權(quán)益。圍繞這些世界級球星，騰訊體育將推出《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節(jié)目，為用戶提供世界杯期間不多見的球星獨家互動機會。
實力強勁的球星陣容之外，騰訊體育還有《解碼世界杯》、《世界杯黑板報》和《世界杯戰(zhàn)術(shù)板》等多檔原創(chuàng)視頻欄目。一方面，他們是唯一可以提供私人訂制內(nèi)容的媒體，另一方面則盡可能提供最廣泛維度的報道，滿足用戶需求。
此外，騰訊體育和ESPN的合作也將有益于豐富內(nèi)容層面。兩家媒體巨頭將共享獨家球員的采訪報道資源。包括騰訊體育前方演播室，可以實時連線ESPN專家與前方記者，帶來及時報道。同時，和NBA的合作類似，《50-50 Previews》、《World Cup Rank》等ESPN原創(chuàng)圖文內(nèi)容也將登陸騰訊體育平臺。
然而，就在外界密切關(guān)注報道內(nèi)容的同時，騰訊體育想的是如何在整個體系當中將世界杯完全利用起來。
據(jù)騰訊體育方面介紹，他們運營世界杯的絕對優(yōu)勢在于跨平臺超級流量矩陣——騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻、微視、看點、梨視頻、快手、B站、天天快報、企鵝直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、瀏覽器等平臺，仔細一看名單，確實，足夠輻射中國全部的球迷和“吃瓜群眾”。
當然，這其中的一個挑戰(zhàn)在于：每一個平臺都需要足夠有廣度和深度的內(nèi)容，來黏住用戶，進而把用戶引流到另一個平臺上，使得整個矩陣形成聯(lián)動。
以微信為例，裝載后自帶推送的騰訊新聞，內(nèi)容需要足夠好看，才能帶動朋友圈，帶動看一看。同樣的，騰訊視頻、微視和梨視頻等視頻類內(nèi)容亦是如此，足夠有趣、好看，才能被分享到微信、朋友圈等平臺。
所以，擺在騰訊體育面前的問題是，如何在整個騰訊流量矩陣里完全黏住用戶。就目前的方案來看，騰訊體育選擇了體育+娛樂的路線。
一方面是，構(gòu)建世界杯娛樂化場景——比如包含公益性質(zhì)的空氣足球舞，這是騰訊為先天性心臟病患兒推出，而包括101女團在內(nèi)的娛樂明星以及梅西、貝利、孫楊等體育明星將全面參與空氣足球舞傳播；另一方面，則是與騰訊游戲大量聯(lián)動，由騰訊游戲運營的多個爆款游戲，將有大量的世界杯植入、互動游戲，帶來“世界杯場景”，例如《王者榮耀》中的梅西皮膚，還有線上線下的官方集卡游戲，以及AI狗互動、AR世界杯近期回放等“黑科技”。
嫁接體育+娛樂的還有短視頻產(chǎn)品這一塊，微視上將有官方推出的梅西、貝利、孫楊等體壇巨星的獨家短視頻，而101團體、NBA主播、企鵝號與短視頻網(wǎng)紅們也將出產(chǎn)大量短視頻內(nèi)容。此外，騰訊體育還將吸引用戶自己上傳生活化的世界杯內(nèi)容。
從整個世界杯的規(guī)劃來看，騰訊體育早早簽約梅西算得上物超所值，不僅僅是內(nèi)容報道方面的諸多獨家內(nèi)容，游戲中的植入皮膚等，還包括微信這一社交平臺上將上線梅西表情包。作為本次世界杯最受關(guān)注的三大球星之一，騰訊體育既然簽來了，就得人盡其用。
線下方面，騰訊體育在世界杯前舉辦了企鵝足球名人賽在內(nèi)的一系列落地賽事活動，世界杯期間，騰訊體育將在全國范圍內(nèi)打造企鵝酒吧，邀請球星到場，聚集球迷觀賽。
整體布局來說，騰訊體育確實有著相當充分的準備：首先是首次打通騰訊全平臺資源，打造了一場集資訊、社交、游戲等多維度的世界杯大生態(tài)體系的觀賽服務(wù)；其次從內(nèi)容架構(gòu)，到吸引用戶，再到招商，整體的節(jié)奏進展平穩(wěn)。坐擁微信這個全中國、乃至全世界用戶量最高的平臺，帶動整個平臺矩陣，對于騰訊體育而言，只要有好的內(nèi)容，并不需要擔心流量。但如何進一步拉動流量、提升用戶體驗，最終的收入成果，要等待這一場一個月的狂歡之后才能獲悉。
2018年6月14日北京時間深夜，俄羅斯世界杯正式開打，而騰訊體育的“世界杯之戰(zhàn)”也正進入高潮。
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